“Sneakers”, “baskets”, “tennis”… Peu importe leurs noms, elles sont révolutionnaires ! Depuis leur création, plusieurs innovations ont marqué le marché des sneakers. C’est l’apprivoisement du caoutchouc, matière végétale dont les propriétés étaient déjà appréciées par les Aztèques, qui a permis son industrialisation.

Longtemps réservées aux activités sportives, elles se retrouvent bientôt aux pieds de tous grâce au mouvement hip-hop. Né aux États-Unis, le hip-hop prend le chemin de l’Europe, en passant par la télévision, le cinéma, la musique ou encore les jeux vidéo, et se lie à l’émergence des contre-cultures. Les sneakers deviennent alors le symbole d’une affirmation sociale et culturelle de certaines minorités.

Synonyme de liberté et d’émancipation, elles sont aussi considérées pour la plupart comme provocantes et transgressives. Elles deviennent un véritable accessoire de mode et jouent un rôle essentiel pour les marques.